【2021年SEO調査】Googleによるタイトルタグ書き換え割合は84%超 タイトルタグアルゴリズムアップデート前後ではさらに59%が変化

2021年9月22日

SEOを始めとしたインターネットマーケティング支援を行う株式会社フルスピードは、Googleが実施したとされる今までよりも広範なタイトルタグの書き換えについて、独自に調査いたしましたので、調査結果を公開いたします。

調査概要
調査対象：フルスピードが運営するブログサイト「GrowthSeed」344URLと、SEO調査用に取得している7,125URLが対象
調査対象期間：2020年7月～2021年9月
調査方法：フルスピード独自クローラー、GoogleSearchConsole

調査背景
2021年8月19日ごろから、国内を含む各国の検索結果において、タイトルタグの書き換えが目立ち、流入に影響を及ぼしているとの報告がマーケターによるSNSやブログで話題になりました。その後、8月24日にGoogleは検索セントラルブログにおいて、正式にタイトルタグ書き換えアルゴリズムのアップデートが起こったことをアナウンスしました。ランキングアルゴリズムには該当しないと名言されていますが、そもそも現状ではどの程度書き換えが行われているのか、また、CTRへの影響はどうなっているのかについて、調査を行いました。

タイトルタグ書き換えの割合は84%以上
以下は、フルスピードが運営するブログ「GrowthSeed」の記事タイトル344URLについて、元々設定されているタイトルタグと、SERP上で表示されるタイトルを比較したグラフです。結果として、84%以上という非常に多くの割合で書き換えが起こっています。

フルスピードブログのタイトルタグ書き換えの有無

書き換え後の文字数平均は約33文字
以下は、書き換えの前後でタイトルの文字数がどう変化しているのかを表したグラフです。元のタイトルはCMSでの設定に基づいて、記事タイトルの他にブログそのもののタイトルや会社名などが表記される事になる都合で、文字数が多くなりがちです。

元タイトルの文字数平均と、SERP文字数平均

アルゴリズムアップデートによる変化率は約59%
以下はSEO調査用に取得している7,125URLにおいて取得されていた、7月7日時点と9月1日時点のSERPタイトルを比較したグラフです。前段の調査で約84%のタイトルが書き換えとありましたが、タイトル書き換えアルゴリズム自体は10年以上前からに存在します。今回のアルゴリズムアップデートでは、さらにアップデート前後で59%という過半数のタイトルにさらなる書き換えが起こったことがわかりました。

SERPタイトル7月比9月変化率グラフ

CTRの変化は-0.3%
以下はフルスピードが運営するブログ「GrowthSeed」の各記事CTRが、タイトルアルゴリズムアップデート前後でどうであったのかを、SearchConsoleを使用し調査したものです。平均としては-0.3%となっていますが、増加した分、変化がなかったものもあり、それぞれほぼ同程度あったという結果でした。

フルスピードブログのCTR平均の変化

タイトルの書き換え例抜粋
以下はフルスピードが運営するブログ「GrowthSeed」の記事で、設定されているタイトルタグとSERP上の表記の差を赤字で表したものと、実際どんな言葉が変化、削除されているのかの抜粋した表となります。

設定されていたタイトル頻出語句上位10件の、SERP上での変化数

サマリー
■SERPに表示されるタイトルについては、従来から言われている通り、32文字前後になるよう意識して付けるのが望ましい。
■感嘆符を付けた接頭のあおり文言、ページ毎にユニークでない語句は真っ先に改変・削除対象となる。
■CTRへの影響は軽微だが、総合的に言ってプラスには働いていない。

よって、Googleアルゴリズムにより意図しないCTR影響を避けるには、上述の条件を守ったうえでの最適なタイトルを考える必要があると推察できます。

以上

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