04/24/2024 | Press release | Distributed by Public on 04/24/2024 03:12
La práctica totalidad de los influencers hacen publicidad y cobran por ello. Sin embargo, apenas 10 de los 40 más populares en nuestro país lo advierten claramente, según revela un informe del Ministerio de Consumo. El resto, en lugar de las etiquetas de "publicidad pagada" que proporcionan las plataformas de redes sociales desde las que trabajan, emplean términos confusos como "ad", "publi" o, simplemente, un agradecimiento genérico a la marca asociada.
La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) denuncia que la publicidad encubierta es publicidad engañosa y puede convertirse en dañina, sobre todo cuando va dirigida a los menores de edad, los principales seguidores de muchos de estos influencers. Por ejemplo, cuando se anunciantratamientos estéticos, productos de adelgazamiento y otros productos relacionados con la saludque son claramente perjudiciales para el desarrollo físico y mental de este grupo de población tan vulnerable a las opiniones ajenas, especialmente cuando provienen de personas con miles de seguidores en las redes sociales.
El Gobierno está en trámite de aprobar una norma por la que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia según lo dispuesto en el artículo 94 de la Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación, una normativa mucho más exigente con los influencers, ya que define de una vez por todas su actividad publicitaria. OCU urge su aprobación y celebra la mayor parte del desarrollo normativo, salvo la parte que limita su aplicación a aquellos sujetos con un gran número de seguidores (2 millones) y de ingresos económicos superiores a 500.000 euros. OCU considera que hay influencers con una incidencia relativamente limitada, que, sin embargo, se dirigen a grupos de población especialmente vulnerables como son los menores. Y del mismo modo, hay influencers que no destacan por sus ingresos publicitarios pero que reciben otro tipo de generosas contraprestaciones, como descuentos, contratos de asociación, productos gratuitos, viajes, etc.
Además, OCU exige:
Esta información ha sido elaborada por un equipo de estadísticos, abogados, economistas, ingenieros, profesionales de la salud y la alimentación, editores y diseñadores de OCU que, en colaboración con laboratorios independientes, analizan desde 1975 los principales productos y servicios de salud y alimentación. Su trabajo se sustenta en los principios de la evidencia científica, la calidad, la eficiencia y la sostenibilidad, pero sobre todo en la independencia que le proporcionan sus más de 190.000 socios activos.
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