Netflix Upfront 2024: Un año de crecimiento e ímpetu →

Durante su segunda presentación de Upfront ante anunciantes, Netflix envió un mensaje muy claro: cuando se anuncian con Netflix, pueden llegar a las audiencias con más engagementdel mundo.

Crecimiento en publicidad

Amy Reinhard, Presidente de Publicidad de Netflix, explicó a los anunciantes el crecimiento continuo y el momento de impulso del plan con anuncios de Netflix, que cuenta ahora con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los 5 millones de hace un año. Ahora, más del 40% de todas las nuevas suscripciones en los países con publicidad proceden del plan con anuncios.

Netflix también presentó nuevos socios que los anunciantes pueden utilizar para medir y verificar el impacto de sus campañas, como Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen y TVision.

Nueva tecnología publicitaria

De cara al futuro, Reinhard anunció que Netflix lanzará una plataforma tecnológica de publicidad propia. Esto dará a los anunciantes nuevas formas de comprar, nuevos conocimientos que aprovechar y nuevas formas de medir el impacto.

"La incorporación de nuestra tecnología publicitaria a la empresa nos permitirá potenciar el plan con anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha hecho de Netflix el líder actual en tecnología de streaming", afirmó.

Este verano, Netflix también ampliará sus capacidades de compra para incluir a The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite, que se unirán a Microsoft como los principales socios programáticos para los anunciantes.

Todas estas mejoras están diseñadas para hacer que Netflix sea aún mejor para los clientes. "Estamos siendo increíblemente estratégicos sobre cómo presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal. Llevamos a cabo una profunda investigación de los consumidores para asegurarnos de que nos mantenemos por delante de la competencia, ofreciendo oportunidades que son mejores para los miembros y mejores para las marcas", dijo Reinhard.

Compromiso

Como explicó Bela Bajaria, Directora en Jefe de Contenidos de Netflix, "nuestro público está muy comprometido, y por comprometido quiero decir que elige pasar su tiempo viendo Netflix. Esto es importante porque el compromiso es la clave del éxito en el streaming. Cuando la gente ve nuestros programas y películas, obtiene más valor de Netflix, se queda más tiempo y es más probable que nos recomiende a sus amigos. Y esto es importante para todos ustedes, porque también quieren estar donde está el público".

Según Nielsen, en los últimos tres años, Netflix ha tenido más títulos en el top 10 que todos los demás servicios de streaming juntos.

Según Nielsen, más del 70 % de los usuarios de Netflix que tienen el plan con anuncios ven más de 10 horas al mes, 15 puntos porcentuales más que el competidor más cercano. Además, los usuarios de Netflix prestan aún más atención a las tres horas de estar viendo algo que cuando empiezan. Y debido a que lo hacen, tienen el doble de probabilidades de responder a un anuncio en comparación con otros servicios de streaming y con la televisión lineal.

Nuevas series, películas y eventos en vivo

Bajaria también habló de cómo Netflix necesita una variedad de programas, películas y eventos en directo de calidad que los miembros adoren durante todo el año, en muchos, muchos géneros, culturas e idiomas. Y eso es exactamente lo que tendrán en 2024 y 2025.

Netflix anunció nuevas series, incluyendo comedias ingeniosas como Golf, protagonizada por Will Ferrell y con la producción ejecutiva de Ramy Youseff y Rian Johnson; y Running Point, protagonizada por Kate Hudson y con la producción ejecutiva de Mindy Kaling.

También llegarán a Netflix dos nuevas series de drama: The Waterfront de Kevin Williamson, sobre una familia adulta en un pueblo costero, con giros inesperados e inspirada en eventos reales; además de una saga de vaqueros contemporáneos protagonizada por Tim McGraw. Asimismo, Bajaria anunció que la aclamada serie El problema de los 3 cuerpos también volverá con nuevos episodios.

Para los aficionados al deporte, Netflix destacó varios programas nuevos, entre ellos una nueva serie documental que sigue la historia de Jerry Jones y los Dallas Cowboys de los años 90, y tres series en colaboración con el Comité Olímpico Internacional: Simone Biles: Rising, que seguirá el regreso de la mejor gimnasta de todos los tiempos; un programa sobre los equipos masculinos de baloncestode todo el mundo que compiten por las medallas; y Sprint, sobre los velocistas de 100 metros.

Entre las nuevas películas anunciadas figuran Happy Gilmore 2, protagonizada por Adam Sandler, The Woman in Cabin 10, basada en la novela mejor vendida del mismo nombre y protagonizada por Keira Knightley, y una nueva película de la ganadora del Oscar® Kathryn Bigelow.

Y no se puede escribir Netflix sin NFL. Así es, Netflix será el hogar global de dos partidos estrella de Navidad de la NFLeste año. Y transmitiremos al menos un partido de Navidad en 2025 y 2026.

El efecto Netflix

Marian Lee, Directora global de Marketing de Netflix, explicó cómo las series y películas de Netflix influyen en la cultura, un fenómeno que se ha dado a conocer como el Efecto Netflix. "Comienza con historias maravillosas que se convierten en momentos imperdibles para millones de fans", explica Lee. "Pero luego se extiende por todo Netflix -donde nuestros tráilers reciben miles de millones de visitas- y por nuestros canales de redes sociales, donde tenemos mil millones de seguidores muy activos".

El plan con anuncios y los eventos en vivo de Netflix ofrecen ahora a los anunciantes aún más oportunidades de relacionarse con este fandom, aprovechando sus crecientes equipos creativos y de marketing para ayudar a más marcas a encontrar un hogar en su mundo. "Les ayudaremos a llegar a más fans y les daremos más acceso dentro y fuera de la pantalla, y durante algunos de nuestros momentos más importantes", afirma Lee.

Como ejemplo de una de estas nuevas oportunidades, la empresa anunció que Celsius será el primer patrocinador presentador del próximo combate en vivo entre Jake Paul y Mike Tyson el próximo mes de julio. Las marcas que participen en el combate dispondrán de espacios destacados durante la transmisión y de marcas personalizadas dentro del ring.

Para concluir la presentación, Peter Naylor, Vicepresidente de Ventas Publicitarias, declaró: "Hay muchas cosas para entusiasmarnos a lo largo del próximo año. Pero la historia de los anuncios en Netflix este año es bastante sencilla: Se trata de crecimiento e ímpetu".

La experiencia Netflix

Este año, Netflix presentó una experiencia interactiva en el Upfront en la que aparecieron títulos populares como Bridgerton, El juego del calamar, Merlinay otros para que los anunciantes pudieran interactuar con ellos.

Lo más destacado de la cartelera de Upcoming 2024:

Favoritos que vuelven

• Arcane T2 - La galardonada serie animada

• Cobra Kai T6- Serie de comedia y acción ganadora del premio Critics' Choice

• Diplomática T2- Serie dramática nominada al Golden Globe

• Emily en París T4- Serie dramática y de comedia romántica nominada al Emmy

• Heartstopper T3- Serie sobre la llegada a la adultez nominada al BAFTA

• Mo T2- Temporada final de la galardonada serie dramática

• Outer Banks T4- Serie dramática ganadora del premio People's Choice

• El juego del calamar T2 - Serie dramática coreana ganadora del Emmy®

• Sweet Tooth T3- Temporada final de la serie de drama familiar ganadora del Emmy

• The Umbrella Academy T4 - Temporada final de la serie dramática nominada al Emmy

• Inestable T2 - Serie de comedia estelarizada por Rob Lowe

• Vikingos: Valhalla T3- Serie de drama histórico

Nuevos dramas de prestigio

• American Primeval - Miniserie western de acción y suspenso dirigida por Pete Berg

• Black Doves - Keira Knightley y Ben Whishaw protagonizan este thriller de espías

• Eric - Miniserie thriller estelarizada por el ganador del Emmy Benedict Cumberbatch

• KAOS - Drama basado en la mitología griega estelarizado por Jeff Goldblum

• La Locura- Thriller de conspiración estelarizado por el ganador del Emmy Colman Domingo

• Monsters: The Lyle and Erik Menendez Story- La segunda parte de la antología Monster de Ryan Murphy

• The Perfect Couple- Adaptación del libro de Elin Hilderbrand, bestseller del New York Times

• Supacell- Serie de superhéroes escrita y dirigida por Andrew Onwubolu

Nuevas series de comedia

• A Classic Spy - Basada en el documental de 2020 The Mole Agent, estelarizada por Ted Danson

• El Decamerón- Serie de comedia de la creadora y showrunner Kathleen Jordan

• No Good Deed- Protagonizada por los actores ganadores del Emmy Lisa Kudrow y Ray Romano

• Nobody Wants This- Comedia romántica protagonizada por Kristen Bell y Adam Brody [descarga las primeras imágenes AQUÍ.]

• Running Point - Estelarizada por Kate Hudson [descarga las primeras imágenes AQUÍ.]

Nuevas series no guionadas

• AMERICA'S SWEETHEARTS: Dallas Cowboys Cheerleaders- Nueva serie acerca de la franquicia más icónica del cheerleading

• Rhythm & FlowT2 - La exitosa competencia musical regresa con nuevos anfitriones: DJ Khaled, Ludacris y Latto

Nuevos documentales premium

• Homicidio: Los Ángeles- Serie documental del creador de La ley y el orden, Dick Wolf (le precede Homicidio: Nueva York que se estrenó a principios de este año)

• Nuestros océanos- Una producción de Freeborne Media, Wild Space Productions

• Docuserie sobre el K Pop sin título- Serie documental acerca del riguroso proceso para crear una sensación musical global

Nuevas series deportivas

• Receiver - De los creadores de El mariscal, la serie sigue a los receptores durante la temporada 2023-24 de la NFL

• Serie sobre los Red Sox de 2004 sin título- Una mirada a la histórica temporada de 2004 de los Red Sox, que culminó en uno de los más grandes regresos del deporte.

Nuevos eventos en vivo

• Jake Paul vs. Mike Tyson- Mega evento de boxeo de pesos pesados sancionado como combate profesional

Próximas películas selectas

• Atlas- Jennifer Lopez estelariza este thriller de acción y ciencia ficción

• De vuelta a la acción- Jamie Foxx y Cameron Diaz estelarizan esta comedia de acción [descarga las primeras imágenes AQUÍ]

• Un detective suelto en Hollywood: Axel F- Eddie Murphy vuelve a la icónica franquicia

• Carry-On- Taron Egerton y Jason Bateman estelarizan este thriller de acción

• Un asunto familiar- Nicole Kidman y Zac Efron estelarizan esta comedia romántica

• Asesino a sueldo- Glen Powell estelariza esta película de acción de Richard Linklater

• Hot Frosty- Lacey Chabert estelariza esta comedia romántica para las fiestas navideñas

• The Merry Gentleman- Chad Michael Murray estelariza esta comedia romántica para las fiestas navideñas

• The Piano Lesson- Adaptación al cine de la obra teatral galardonada protagonizada por Samuel L. Jackson y producida por Denzel Washington

• Rez Ball- Drama deportivo sobre la llegada a la adultez producido por LeBron James

• The Six Triple Eight- Tyler Perry escribe, dirige y produce esta película basada en una inspiradora historia real, estelarizada por Kerry Washington

• Woman of the Hour- Anna Kendrick en su debut como directora

Programación en habla no inglesa

• Cien años de soledad (Colombia)

• Respira (España)

• Do Patti (Indonesia)

• Élite T8 (España)

• El Eternauta (Argentina)

• Ferry 2(Bélgica)

• El monstruo de la vieja Seúl T2 (Corea)

• LALIGA: All Access(España)

• Pedro Páramo (México)

• Senna (Brasil)

• Tour de Francia: En el corazón del pelotónT2 (Francia)

• La emperatriz T2(Alemania)

• Asalto en helicóptero (Suecia)

• La ley de Lidia Poët T2 (Italia)

• La reina de las villanas (Japón)

• Uprising(Corea)

En números:

Estadísticas publicitarias:

• El plan con anuncios de Netflix cuenta ya con 40 millones de usuarios activos mensuales.

• Más del 40% de todas las nuevas suscripciones en los mercados con anuncios de Netflix proceden de nuestro plan con anuncios.

• Los miembros de Netflix con plan con anuncios tienen un nivel de ingresos familiar más alto y son más jóvenes que las audiencias de televisión lineal, con una media de edad de 37 años.

• Más del 70% de los miembros de Netflix que ven televisión con publicidad lo hacen durante más de 10 horas al mes, 15 puntos porcentuales más que el competidor más cercano, según Nielsen.

  • Más de la mitad de los usuarios de Netflix con plan con anuncios ven Netflix más de 20 horas al mes.

• Según TVision, la atención de los miembros de Netflix que tienen plan con anuncios es la más alta desde el punto de vista competitivo cuando se evalúa un lapso de tres horas.

• Según EDO Inc, los miembros de Netflix tienen aproximadamente el doble de probabilidades de responder a un anuncio en Netflix en comparación con otros servicios de streaming y la televisión lineal.

Estadísticas de programación:

• Netflix tiene 270 millones de suscriptores.

• Según Nielsen, en 2024, Netflix tendrá más horas en el Top 10 que los demás servicios de streaming juntos.

  • En los últimos tres años, Netflix ha tenido más títulos en el Top 10 que todos los demás servicios de streaming juntos.

• En 2023, los suscriptores de Netflix vieron 183 mil millones de horas de programación en Netflix.