Nissan West Europe SAS
Nissan West Europe SAS
04/15/2024 | Press release | Distributed by Public on 04/15/2024 05:41
Quand le sponsoring TV se transforme en une mystérieuse quête digitale
15/04/2024
PARIS, France - Le lancement du nouveau Nissan Juke Hybrid s'accompagne d'une nouvelle plateforme de marque : DEFY ORDINARY.
La marque avait besoin d'une campagne à la mesure de cette ambition qui incarne également le caractère du Nissan Juke, le plus turbulent des crossovers urbains. C'est ainsi que sous l'impulsion de Nissan France et avec la collaboration de TBWA/Nissan United, Fuse, TF1 live & TF1 Factory, et Adventure Line Productions, une campagne inédite a été créée : la quête du Totem Juke.
Pour le lancement de ce nouveau modèle, les équipes Omnicom Group ont prolongé l'aventure Koh Lanta, transformant ainsi le parrainage TV en une véritable quête inédite et cassant les barrières entre l'offline et l'online … Un mystère qui se déroulera sur huit semaines, et qui évoluera en temps réel à la télévision sur TF1, en streaming sur TF1+ et sur les réseaux sociaux, repoussant ainsi les frontières du format du sponsoring classique.
Toutes les semaines à partir du 16 avril, Denis Brogniart, ambassadeur de la marque Nissan en France, prendra la parole dans un spot TV en préambule de l'émission Koh-Lanta. Les téléspectateurs observeront Denis cacher le totem Juke et poster une série de chiffres énigmatiques sur ses réseaux sociaux pour tenter de le retrouver.
Dans un second temps, une série de courtes vidéos sera diffusée pendant l'émission, dans lesquelles deux membres de l'équipe de tournage Koh-Lanta tenteront avec humour de déchiffrer ces posts, encourageant ainsi les téléspectateurs à faire de même. Les téléspectateurs devront mener un véritable jeu de piste, afin d'être dans les premiers à percer le mystère et avoir l'opportunité de remporter une récompense à la hauteur du challenge !
Cette campagne inédite et surprenante, s'appuie sur la tendance du visionnage multi-écrans. Un relais social et une stratégie d'influence est également prévue par Nissan & Havas Play afin d'amplifier la campagne, insérant ainsi le Juke au cœur de la conversation Koh Lanta.
Toutes les informations nécessaires seront disponibles au démarrage de cette opération sur le site www.nissan.frOpens in a new tab..
Jérôme Biguet, Directeur Marketing France Nissan déclare : « Le Nouveau Nissan Juke Hybrid est le crossover le plus impertinent de notre gamme, véritable « petit frère » du pionnier Qashqai. Cette campagne reflète son caractère, offrant une façon unique pour Nissan de le connecter avec son audience. Nous aurions pu nous contenter de divertir les téléspectateurs avec une campagne mettant simplement le nouveau Juke en avant. Mais nous voulions aller un cran plus loin, en proposant un dispositif disruptif et radicalement différent à l'image de Juke. »
Carl Härborg & Philippe Rachel, co-directeurs de la création de TBWA/Nissan United et Mehdi Zenasni, Directeur de compte Nissan United France ajoutent : « Les émissions TV live et les réseaux sociaux continuent d'être de plus en plus complémentaires. Cette campagne s'inscrit intelligemment dans ces nouveaux modes de consommation de média. Dans une guerre d'attention publicitaire entre la TV et le smartphone, nous avons prouvé qu'il était possible de les réconcilier grâce à la créativité. »
Pauline Bontemps, Responsable Marketing-Communication de Nissan France, conclut : « Cette campagne ouvre la voie à l'installation de la nouvelle plateforme de marque que nous mettons désormais en place. Elle se résume autour de 2 mots simples : Defy Ordinary*. Depuis 90 ans, Nissan défie l'ordinaire sur le marché de l'automobile et l'incarne aujourd'hui autour de ces communications afin de susciter l'impact et l'émergence dans un marché dont la lisibilité est de plus en plus compliquée. »
Le mystère débute donc dès le 16 avril. Les téléspectateurs pourront tenter leur chance et essayer de percer ce mystère avant le 10 juin.
# # #
publié par Nissan