Nuovo rapporto Nielsen 2024: Il pubblico asiatico-americano trascorre quasi lo stesso tempo in TV e sugli smartphone

Lo studio rivela che gli asiatici americani spendono il 31% del loro tempo di visione su piattaforme supportate da pubblicità, più della popolazione totale

NEW YORK - 1 maggio 2024- Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, pubblica l'ultimo rapporto della Diverse Intelligence Series per dare il via al Mese della Memoria dell'Asia e del Pacifico. Il rapporto, intitolato Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption, evidenzia che gli asiatici americani passano quasi lo stesso tempo a guardare contenuti su TV e smartphone.

Sebbene lo streaming sia senza dubbio la piattaforma principale per connettersi con il pubblico asiatico americano, nativo hawaiano e delle isole del Pacifico (AANHPI), l'uso dei dispositivi varia notevolmente. Il rapporto mostra che il pubblico AANHPI trascorre quasi lo stesso tempo a sintonizzarsi sui contenuti sullo schermo della TV e su quello dello smartphone - circa 17 ore a settimana su ciascuno schermo. Il pubblico dei dispositivi connessi alla TV supera quello della TV tradizionale in diretta di oltre un'ora e mezza alla settimana.

Inoltre, gli asiatici americani continuano a crescere come pubblico chiave per gli inserzionisti che investono in piattaforme di streaming ad-supported. Nel 2023, gli asiatici americani trascorreranno il 31% del loro tempo di visione su piattaforme di streaming ad-supported video on-demand (AVOD), rispetto al 27% della popolazione totale. Se a ciò si aggiunge il fatto che gli spettatori asiatici americani passano quasi il 10% in più di tempo a guardare contenuti in streaming in generale rispetto alla popolazione totale, si capisce che i marchi dovrebbero adottare un approccio crossmediale per coinvolgere questo gruppo.

"Con la continua evoluzione del panorama mediatico, si evolverà anche il pubblico dei media asiatici, soprattutto se si considera la diversità della comunità della diaspora AANHPI", afferma Patricia Ratulangi, vicepresidente della divisione Global Communications for Diversity, Equity & Inclusion di Nielsen. "In un'epoca in cui l'attenzione dei media è frammentata, le voci sono divise e le piattaforme tra cui scegliere sono sempre più numerose, per raggiungere la comunità asiatico-americana è necessaria una comprensione più profonda delle nostre diverse esperienze e prospettive".

L'aumento della rappresentazione asiatica sullo schermo, che raggiungerà il 10,9% nel 2023, può essere un fattore che contribuisce a questa tendenza di visione. Se da un lato ciò influisce sul numero crescente di asiatici americani che guardano lo streaming ad-supported, dall'altro i contenuti asiatici influiscono anche sul totale dei minuti di streaming di tutto il pubblico statunitense, con serie come Beef che supereranno i 5,8 miliardi di minuti di visione nel 2023.

"La rappresentazione continua a essere una componente fondamentale per costruire la fiducia del pubblico", afferma Jeremy Tran, direttore esecutivo e COO di Gold House. "Siamo orgogliosi di collaborare con Nielsen per contribuire a far progredire la misurazione e la comprensione delle narrazioni critiche che influenzano la fiducia del pubblico asiatico-americano nei media televisivi, cinematografici e di informazione. Grazie alla nostra continua collaborazione, puntiamo a potenziare le voci e le storie diverse che risuonano autenticamente con le nostre comunità".

Scendendo più in profondità, il rapporto evidenzia la crescente importanza dei media d'informazione non abbonati come un prezioso punto di connessione per raggiungere il pubblico AANHPI, che costituisce il gruppo di elettori eleggibili in più rapida crescita negli Stati Uniti. Mentre ci avviamo verso un nuovo anno elettorale, il potere dei media influenzerà notevolmente gli spettatori asiatici americani, con il 78% del pubblico che consuma notizie almeno una volta al giorno e che mostra una probabilità del 34% più alta di fidarsi dell'accuratezza dei programmi di informazione.

Sebbene gli asiatici americani mostrino una maggiore fiducia nei media rispetto al totale della popolazione, diverse narrazioni giornalistiche influenzano i diversi gruppi di età all'interno del segmento. Il sondaggio sulle percezioni di Gold House, condotto in collaborazione con Nielsen, evidenzia che il 72% degli asiatici americani di età superiore ai 65 anni è più propenso a seguire le storie che riportano le tensioni geopolitiche e l'odio anti-asiatico, mentre le narrazioni relative all'azione positiva e all'immigrazione risuonano maggiormente con il pubblico asiatico americano dei millennial e della Gen Z. Questi dati sottolineano l'importanza di adattare i contenuti delle notizie per rispondere alle diverse preoccupazioni del pubblico asiatico-americano, in particolare per i giovani elettori (età media 35,7 anni) nelle elezioni del 2024.

Altri punti salienti del rapporto 2024 includono:

• Lo streaming continua a guadagnare quote con il 45,4% dell'utilizzo della TV da parte degli asiatici americani all'inizio di quest'anno (contro il 43% nel gennaio 2023).
• Gli asiatici americani hanno il 27% in più di probabilità di acquistare giochi/giocattoli (compresi i videogiochi), il 10% in più di acquistare libri e il 6% in più di acquistare musica/video negli ultimi 3-12 mesi rispetto alla popolazione totale.
• I consumatori asiatici americani hanno il 69% di probabilità in più di acquistare un nuovo smartphone rispetto alla popolazione totale.
• Sugli smartphone, gli asiatici superano gli altri spettatori per quanto riguarda l'utilizzo delle app delle piattaforme di streaming, soprattutto quelle con supporto pubblicitario. In un mese medio, l'applicazione mobile di YouTube raggiunge l'85% degli adulti asiatici americani.

Scaricate il rapporto 2024 Reaching Asian American Audiences: Understanding Asian Influence and Media Consumption per maggiori dettagli e approfondimenti. Visitatewww.nielsen.com/asian-american per saperne di più. Unitevi alla discussione su Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclusion) e seguiteci su Twitter(@Nielsen_DEI).

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Patricia Ratulangi
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